【ChatGPT広告】どんな質問で表示される？分析してみた | キャスク

調査概要

※50クエリのうち2件（「クレジットカードの導入方法を教えてください」、「NISAの費用を教えてください」）は 広告データが取得できませんでした。本記事ではこの2件を「広告非表示」として集計しています。

【分析1】カテゴリによって表示率が大きく異なる

【分析2】質問の「意図」でも表示率が変わる

カテゴリ × インテントの表示マトリクス

※○＝広告表示あり、－＝広告表示なし。

【分析3】広告は「引用」とは別の枠で動いている

※広告が表示された36件のうち4件 （「資産運用の料金を教えてください」、「資産運用を比較してください」、「資産運用の費用を教えてください」、「クレジットカードの費用を教えてください」）は参照リンクが0件でしたが、広告は表示されていました。

まとめ：GEOへの示唆

今回の金融50クエリ・単一時点のデータから、ChatGPT広告について次のような傾向が考察されます。

• 金融領域の質問では72%（36/50件）で広告が表示されており、ChatGPTの回答面はすでに広告メディアとして動き始めている。
• 表示率は一様ではなく、カテゴリ（クレジットカード90% ↔ 証券口座50%）と質問の意図（料金100% ↔ おすすめ40%）の組み合わせで大きく変わる。 料金・費用・導入方法などコスト・手続き系の質問は広告が出やすく、おすすめ・口コミ・評判など第三者評価を求める質問は出にくい傾向が見られた。
• 広告と回答の引用元はほぼ独立しており（広告主が引用元にも含まれたのは約22%）、 AI回答面での露出は「引用の獲得（GEO）」と「広告出稿」の2つの別チャネルとして捉える必要がありそうである。 引用を獲得しても広告面は取れず、逆に引用ゼロでも広告では露出できる。
• 広告のフォーマットや掲載のされ方は今後変わりうるため、自社関連クエリで「何が引用され、誰の広告が出ているか」を継続的にモニタリングすることが有効と考えられる。

本分析の前提と限界

本記事の数値は、以下の前提のもとで取得・集計された限定的なデータに基づく傾向の参考値であり、確定的な結論ではありません。

• 検索クエリは業界ごとの主要なキーワードとKnow/Do/Buy/Goワードの組み合わせ
• 全ての検索に対してAI検索出力は取得できているわけではない。
• 対象は金融領域の50クエリ・単一時点（2026年7月14日）の取得結果のみです。広告の表示はオークションや配信ロジックにより同一クエリでも変動しうるため、表示率や広告主の顔ぶれは再現性を保証できません。
• クエリは「カテゴリ × インテント」の機械的な組み合わせで生成した定型文であり、実際のユーザーの多様な聞き方を網羅するものではありません。
• 広告主と引用元の照合はドメイン単位であり、グループ会社の別ドメイン等は「含まれない」側に計上されます。
• 広告の配信条件（入札・ターゲティング・在庫）は公開されておらず、本記事の分析は観測できた表示結果からの推測に留まります。