AI Overviewに引用されやすいサイトの傾向は？ 人材関連クエリのGEO分析
目次
調査概要
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対象クエリ | 人材関連クエリ |
| カテゴリ | 専門職転職 / 採用支援 / 転職支援 |
| 分析期間 | 2026年3月 |
| 平均引用数/AI Overview表示 | 13.0件 |
【分析1】AIに引用されたサイト
Top10 引用サイト（全体）
Top10 引用ドメイン（全体）
インテント別 Top引用ドメイン
Know（情報収集系）
Do（実践系）
Buy（比較選択系）
Go（ナビゲーション系）
今回の対象データでは、youtube.com が全引用の中で最多（184件）を占めており、動画コンテンツもAI Overviewの情報源として活用されていると考察される。
転職エージェント・求人情報系（JAC Recruitment・doda・mynavi-agent等）が上位を独占している点は、人材業界特有の傾向として注目されるが、データ量が限られるため断定は避けたい。
インテント別に見ると、Know・DoではYouTubeが首位を維持する一方、Buy（比較選択系）では転職エージェント比較系サイト（キャリアトラス・転職ハブ・イーデス等）が上位に入っており、ユーザーの検討段階によって参照されやすいサイト種別が変わる可能性が示唆される。
【分析2】引用されやすいコンテンツ要素
※ 検出方法：AI Overviewが引用したページのスニペットテキストに対して正規表現パターンマッチングを実施。各要素の検出パターンは次の通り（表：|記号やTable_content:等、FAQ：Q:・よくある質問等、箇条書き：・•等の行頭記号、定義文：とは、等、番号付きリスト：行頭の数字等、見出し：##等）。1スニペットに複数要素が同時に検出される場合あり。要素が何も検出されない場合はプレーンテキストとして集計。
スニペット内コンテンツ要素の検出頻度（全体）
インテント別コンテンツ要素
Know（情報収集系）
Do（実践系）
Buy（比較選択系）
Go（ナビゲーション系）
今回の対象データでは、プレーンテキストが全検出の約82%（3042件）を占めており、構造化された要素がなくても引用されるケースが多いと考察される。
ただし表・テーブル形式（345件）は全体の2番目に多く、特にBuy（比較選択系）クエリでは210件と比率が高い。比較・一覧訴求のコンテンツには表形式が有効である可能性が示唆される。
FAQ・Q&A形式（28件）は件数こそ少ないが、Buyインテントで相対的に検出頻度が高く、商品・サービス比較場面での補足説明として機能しているとも考察される。なお本分析はスニペットのテキストに対する正規表現マッチングであるため、要素検出精度には限界がある点に留意されたい。
【分析3】どのtypeのコンテンツが引用されるか
引用コンテンツのtype分布（全体）
| タイプ | 件数 | 割合 | 説明 |
|---|---|---|---|
| Owned（公式） | 3035 | 81.7% | 公式・オウンドメディア |
| Affiliate（比較・アフィリ） | 654 | 17.6% | アフィリエイト・比較サイト |
| Not Found | 24 | 0.6% |
インテント別タイプ分布
Know
Do
Buy
Go
今回の対象データでは、Owned（公式・オウンドメディア）が全引用の81.7%を占めており、公式コンテンツが引用の主体であると考察される。
一方、Affiliate（比較・アフィリエイト）も17.6%（654件）存在しており、人材業界では比較検討サイトがAI Overviewにも一定程度採用されていると考察される。
インテント別ではBuyで Affiliateの比率が約28.7%（293/1021件）と他インテントより高く、比較検討クエリに対してはアフィリエイト系サイトも競合しやすい状況と考察される。なお、サイトタイプの分類は「PR」「アフィリエイト」等の特定ワードの有無による機械的な判定であり、実際の性質と異なるケースもある。
【分析4】SEO順位と被引用の関係
各引用ページのGoogle検索順位（同一クエリでの自然検索順位）を調査しました。※ 圏外 = 20位以下
引用ページのSEO順位分布
| 指標 | 値 |
|---|---|
| 圏外（20位以下） | 2108件（56.8%） |
| 1〜10位（Top10） | 1125件（30.3%） |
| 11〜20位 | 480件（12.9%） |
今回の対象データでは、AI Overviewに引用されたページの56.8%（2108件）がGoogle検索20位以下（圏外）であった。SEO順位が低いページでも引用される事例が多いことは、GEOとSEOが必ずしも連動しないことを示唆していると考察される。
一方、1〜10位のTop10内ページも30.3%（1125件）を占めており、SEO上位であることはGEOにも有利に働く可能性がある。ただし、SEO順位は同一クエリでの自然検索順位を取得しているため、クエリによってはバイアスが生じる点に留意されたい。
全体として、SEO順位に依存しないコンテンツの信頼性・専門性・構造化がGEOには重要である可能性が示唆される。
データ定義
- 検索クエリは業界ごとの主要なキーワードとKnow/Do/Buy/Goワードの組み合わせ
- サイトタイプはサイト内に「PR」、「アフィリエイト」等の特定ワードが存在する場合アフィリエイトに分類。その他をownedに分類
- SEOは検索クエリに対する順位をCustom Search APIを用いて取得
- SEOは21位以下を圏外として集計
- コンテンツ要素の検出はスニペットテキストに対する正規表現パターンマッチング。1スニペットに複数要素が同時に検出される場合あり。要素が何も検出されない場合はプレーンテキストとして集計
本業界におけるGEOへの示唆
- 動画コンテンツの整備：今回の対象データではyoutube.comが引用数1位であった。採用・転職に関する解説動画や会社紹介コンテンツは、AI Overviewに参照される可能性があると考察される。
- オウンドメディアの充実：引用の8割超がOwnedコンテンツであり、自社サイト・採用メディアの情報量・専門性を高めることがGEO対策の基本と考えられる。
- 比較・一覧コンテンツへの表形式活用：Buyインテントでは表形式の検出率が相対的に高く、エージェント比較・費用比較などのページに表を活用することが引用されやすさにつながる可能性が示唆される。
- SEO圏外でも引用される可能性を活かす：引用の過半数がSEO圏外ページであり、検索順位が低い専門ページ・Q&Aコンテンツでも、内容の信頼性や構造化によってAI Overviewへの引用機会があると考察される。
- Know・Doクエリへの対応：Know（96件）・Do（97件）でクエリ数が多く、転職ノウハウ・業界動向解説などの情報提供コンテンツへの継続的な投資が有効と考えられる。
まとめ
今回の分析では、人材関連クエリ350件に対するAI Overview引用データ（総引用数3,713件）をもとに、引用ドメイン・コンテンツ要素・サイトタイプ・SEO順位の4軸で傾向を整理した。 今回の対象データでは、YouTube等の動画プラットフォームや大手転職エージェントのオウンドメディアが引用上位を占める傾向が見られ、公式・一次情報コンテンツがGEOにおいても有利に働く可能性が示唆される。 コンテンツ形式ではプレーンテキストが主流ながら、比較検討系クエリには表形式が有効と考察される。SEO順位との関係では、圏外ページが引用全体の過半数を占めており、SEOとGEOを組み合わせた多面的なコンテンツ戦略が求められると考えられる。 ただし本分析は限られたデータに基づくものであり、傾向の参考としての活用を推奨する。
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