生成AI時代にアフィリエイトサイトはどう生き残るか――注目の新収益モデル4選 | キャスク

生成AIが変えた検索行動とサイト流入の減少

Google AI OverviewやChatGPTなど生成AI検索の普及により、ユーザーが検索結果ページ上でAIの回答を直接受け取り、リンクをクリックせずに検索を終える「ゼロクリック」現象が加速しています。

公開されている事例データを見ると、影響はすでに数字として表れています。

• AI Overview表示時、通常の検索結果リンクのクリック率が15%→8%に低下（Pew Research）。1位ページの平均CTRも34.5%低い（Ahrefs）
• 米国上位500メディアの検索リファラルが2024年5月→2025年2月で15%以上減少（Axios / Similarweb）
• 2024年11月〜2025年11月にかけてGoogleオーガニック検索流入が世界全体で33%減、米国では38%減（Reuters Institute / Chartbeat）

各事例の詳細は以下の記事でまとめています。

アフィリエイトサイトは今後どうなるのか

アフィリエイトサイトの収益モデルは「検索流入 → 記事閲覧 → アフィリエイトリンクのクリック → 成果報酬」という導線に依存してきました。この導線の入口である検索流入が減少すれば、当然ながら収益も比例して落ち込みます。

特に、以下のようなサイトは影響を受けやすいと考えられます。

• 比較・ランキング系サイト：AIが回答内で直接おすすめを提示するため、ユーザーがサイトを訪問する動機が薄れる
• ハウツー・解説系サイト：手順や方法をAIが要約して回答するため、詳細ページへの遷移が減少
• レビュー・口コミ系サイト：AIが複数ソースから情報を統合して回答を生成するため、個別サイトの存在感が低下

一方で、実体験に基づく独自のレビューや、AIには生成できない一次情報を持つサイトへの再評価が進む可能性もあります。しかし短期的には、トラフィック依存型のアフィリエイトモデルが厳しい局面にあることは間違いありません。

そこで注目されているのが、「クリックされなくても、コンテンツが使われた分だけ対価を得る」という新しい収益の考え方です。

新しい収益モデルの登場

生成AIによるゼロクリック化が進むなか、「AIにコンテンツを使われるなら、その価値に見合った対価を得るべきだ」という思想に基づく新しいサービスが次々と登場しています。ここでは注目の4サービスを紹介します。

ProRata.ai — AI回答への貢献度に応じたレベニューシェア

ProRata.ai は、AIの回答生成に使われたコンテンツの貢献度を独自のアルゴリズムで測定し、パブリッシャーに収益を分配するプラットフォームです。

• 仕組み：ProRata.aiが提供するAI検索エンジン「Gist」は、ライセンス済みコンテンツのみを使用して回答を生成。広告収益の50%をコンテンツの貢献度に応じてパブリッシャーに分配する
• 規模：The Atlantic、The Guardian、Fortune、Voxなど1,500以上のメディアが参加
• 特徴：特許出願中の独自アトリビューション技術により、どのコンテンツがどの程度AI回答に貢献したかを定量化

「コンテンツがAIに引用される＝収益が発生する」という、従来のクリック依存型とはまったく異なる収益構造を実現しようとしています。

TollBit — AIクローラーへの直接課金

TollBit は、AIボットやデータスクレイパーがWebサイトのコンテンツにアクセスする際に、直接課金できる仕組みを提供するプラットフォームです。

• 仕組み：AIクローラーのアクセスを認証制にし、ペイウォール経由でコンテンツへのアクセスに課金。パブリッシャーはボットごとに「無料許可」「課金」「ブロック」を選択可能
• 規模：7,000以上のパブリッシャーが導入済み。約20%のサイトが実際に収益を得ており、月額数百ドルから数万ドルの収益が報告されている
• 特徴：収益の100%がパブリッシャーに帰属。Washington Post傘下のArc XPとも連携済み

「無断スクレイピングを、認証済みの有料アクセスに変える」というアプローチで、コンテンツの価値を直接的に守る仕組みです。

Partnerize — ゼロクリック時代のアフィリエイト帰属

Partnerize は、従来のアフィリエイトプラットフォームでありながら、AI時代に対応した新しいアトリビューション技術「VantagePoint」を展開しています。

• 仕組み：VantagePoint は、AI Overviewsなどでパブリッシャーのコンテンツが参照された際に、クリックがなくてもそれが最終的な購買にどう影響したかを測定し、報酬に反映する技術
• 認定：Alliance for Audited Media（AAM）による独立検証・認定済み
• 参加企業：パブリッシャーとしてVox Media、BuzzFeed、広告主としてShopify、HubSpotなどが参加

従来のアフィリエイトが「クリック」を起点としていたのに対し、VantagePointは「AIによる言及・引用」を起点とした帰属モデルです。ゼロクリック時代でもコンテンツの影響力を正当に評価し、報酬につなげる仕組みとして注目されています。

Cloudflare — Pay Per Crawl

Cloudflare は、CDN・セキュリティの最大手としてのインフラを活かし、AIクローラーのアクセスに課金する「Pay Per Crawl」機能を展開しています。

• 仕組み：AIクローラーがコンテンツにアクセスする際、HTTP 402（Payment Required）レスポンスを返して課金を要求。パブリッシャーはクローラーごとに「無料許可」「課金」「ブロック」を選択可能
• デフォルト設定：新規サイトではAIクローラーをデフォルトでブロック。アクセスにはパブリッシャーの明示的な許可が必要
• 採用企業：TIME、Conde Nast、AP通信、The Atlanticなど大手メディアが採用

Cloudflareのデータによれば、OpenAIのクローラーは1回のリファラル（参照元としてのトラフィック送信）に対して1,700回のスクレイピングを行い、Anthropicのクローラーは73,000回に達しているとのこと。この圧倒的な非対称性を是正する取り組みです。

4サービス比較

4サービスに共通するのは、「コンテンツの価値を正当に評価し、対価を得る」という思想です。アプローチはそれぞれ異なりますが、いずれもAI時代のコンテンツ収益化という同じ課題に取り組んでいます。

まとめ

紹介した4つのサービスは、いずれも本格普及にはまだ至っておらず、実証実験や初期展開の段階にあります。収益規模やアトリビューションの精度も発展途上であり、これらが従来のアフィリエイト収益を完全に代替するにはまだ時間がかかるでしょう。

ただ、これらのサービスが目指している方向には共通点があります。

• クリック依存からの脱却：「サイトに来てもらう」のではなく、「コンテンツが使われた」ことに対して対価を得るモデルへ
• AIとの共存：AIを敵視するのではなく、AIにコンテンツを提供する代わりに正当な報酬を受け取る関係の構築
• パブリッシャーの主権回復：無断スクレイピングではなく、パブリッシャーがアクセスの条件をコントロールする仕組み

アフィリエイトサイトの運営者やパブリッシャーにとって、従来の「検索流入に依存する」モデルだけに頼る時代は終わりつつあります。今すぐ大きな収益を生む段階ではないものの、これらの新しい仕組みの動向をウォッチし、自社コンテンツの価値を守る準備を始めておくことが重要です。